Подарки закон о рекламе

В ходе рекламных акций субъекты хозяйствования зачастую вручают покупателям подарки. Учет таких операций имеет особенности, которые мы рассмотрим в этой статье. Налог на прибыль Применительно к операциям бесплатной раздачи товаров никаких корректировок финансового результата до налогообложения в НКУ не предусмотрено. В связи с этим все налогоплательщики отражают их в учете по налогу на прибыль исключительно по бухгалтерским правилам. НДС По приобретенным для бесплатной рекламной раздачи товарам субъект хозяйствования на общих основаниях имеет право на налоговый кредит п.

Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, в МФЦ необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:

  • Для жителей Москвы и МО - +7 (499) 653-60-72 Доб. 417
  • Санкт-Петербург и Лен. область - +7 (812) 426-14-07 Доб. 929

Анна Афонина, БелаПАН Поправки в закон "О рекламе", которые вступят в силу в июле этого года, запретят использовать слова "подарок", "бесплатно", "0 рублей" и подобные, если осуществление рекламируемой услуги предполагает оплату. Об этом 13 марта на пресс-конференции в Минске сообщила замминистра торговли Ирина Наркевич. По ее словам, поправки предполагают запрет рекламы деятельности лиц, не зарегистрированных в качестве организаций и индивидуальных предпринимателей по привлечению денежных средств, электронных денег и другого имущества. Поправками в закон также предусмотрено, что операторы связи, включающие в договор согласие абонента на получение рекламы, должны будут дополнительно проинформировать абонента о его праве отказаться от рекламы. Кроме того, в рекламе банковского вклада появится предупреждение о праве банка уменьшать проценты по вкладу или депозиту. Вместе с тем, подчеркнула Наркевич, Минторг намерен уделить особое внимание рекламе, которая вводит потребителя в заблуждение о характеристиках предполагаемых товаров и услуг через предоставление неполной информации. Все понятно.

Закон «О рекламе» определил положение хозяйствующих субъектов в .. в качестве подарков, поскольку заранее невозможно определить всех лиц. Поправки в Закон "О рекламе", которые вступят в силу в июле этого года, запретят использовать слова "подарок", "бесплатно". рекламы. (в ред. Закона Республики Беларусь от N З) том числе использование их в качестве призов (подарков) при проведении.

Стимулирующие мероприятия и их правовое регулирование в рекламе

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона Целями настоящего Федерального закона являются развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции, обеспечение в Российской Федерации единства экономического пространства, реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы, создание благоприятных условий для производства и распространения социальной рекламы, предупреждение нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, а также пресечение фактов ненадлежащей рекламы. Одной из главных целей данного Закона, установленной в настоящей статье, является развитие рынков товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов добросовестной конкуренции. Вопросы, связанные с конкуренцией, регулируются конкурентным законодательством, но не стоит забывать, что одной из составных частей конкурентного законодательства является и комментируемый Закон. Именно поэтому все основные положения рассматриваемого Закона являются логическим развитием одного из основных принципов конкуренции — добросовестности поведения участников рынка. Принцип добросовестной конкуренции должен обеспечивать соблюдение обычаев делового оборота, требований добропорядочности, разумности и справедливости, не допускать преднамеренного причинения убытков одними участниками рекламного рынка другим и не позволять конкуренту получать необоснованные преимущества в предпринимательской деятельности. Конкуренция — это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Недобросовестная конкуренция — это любые действия хозяйствующих субъектов группы лиц , которые направлены на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречат законодательству Российской Федерации, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости и причинили или могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации пункт 9 статьи 4 Федерального закона от 26. При реализации своих прав участники рекламного рынка должны руководствоваться обязательным соблюдением упомянутого принципа добросовестной конкуренции. Одной из целей также является обеспечение единства экономического пространства. Это положение развивает одну из основ конституционного строя Российской Федерации — принцип единства экономического пространства часть 1 статьи 8 Конституции Российской Федерации , под которым следует понимать экономическую систему страны, для которой характерны следующие признаки: регулирование экономики из одного центра; единство рамок и принципов федерального, регионального и муниципального регулирования экономических отношений; установление единых правил и условий экономической деятельности; свободное перемещение товаров и услуг; единая система органов управления в сфере экономики. С этой точки зрения недопустимо введение региональных требований к рекламе, так как это может в определенной мере ограничивать свободное перемещение товаров и услуг. Реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы также является целью, которую преследует комментируемый Закон. Согласно статье 3 Закона Российской Федерации от 07. Вместе с тем зачастую даже эти усилия государства, направленные на получение максимально полной информации о товарах и услугах, а также о способах защиты своих прав, не позволяют гражданину разобраться в маркетинговых уловках, применяемых рекламопроизводителями и рекламодателями. Законодатель предусмотрел это и определил одной из целей комментируемого Закона принцип получения добросовестной и достоверной информации как гражданами, так и юридическими лицами. Вся реклама, распространяемая на территории Российской Федерации, должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Более того, в Законе четко оговаривается, что реклама не должна делать например, призывать к насилию и жестокости.

Постатейный комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе"

В ходе рекламных акций субъекты хозяйствования зачастую вручают покупателям подарки. Учет таких операций имеет особенности, которые мы рассмотрим в этой статье. Налог на прибыль Применительно к операциям бесплатной раздачи товаров никаких корректировок финансового результата до налогообложения в НКУ не предусмотрено.

В связи с этим все налогоплательщики отражают их в учете по налогу на прибыль исключительно по бухгалтерским правилам. НДС По приобретенным для бесплатной рекламной раздачи товарам субъект хозяйствования на общих основаниях имеет право на налоговый кредит п.

Причем сейчас контролеры подтверждают и право на включение в состав налогового кредита ввозного НДС, уплаченного при ввозе бесплатно полученных товаров письмо ГФСУ от 19. Последняя позиция налоговиков состоит в том, что по таким операциям нужно начислить налоговые обязательства согласно абз.

Порядок расчета такой цены в НКУ не определен. ГФСУ в письме от 13. В отношении импортных товаров налоговики предписывают ориентироваться на цену приобретения товаров, без учета величины таможенной стоимости письмо ГФСУ от 02.

Сделанные контролерами выводы могут пригодиться смелым плательщикам, однако желательно по данному вопросу получить письменную индивидуальную налоговую консультацию на основании ст. В осторожном варианте имеет смысл ориентироваться на первоначальную стоимость товаров, отраженную в бухгалтерском учете. Ведь определить цену приобретения проданного товара по данным бухгалтерского учета, как правило, невозможно. Только в одном методе идентифицированной себестоимости физическое движение товара совпадает с данными бухгалтерского учета.

То есть только в этом методе в учете списывают именно тот товар, который был реально продан. В остальных методах товары списывают в определенной условной последовательности, и при этом товары, списанные на реализацию в бухучете, обычно не совпадают с товарами, которые были отгружены фактически. Кроме того, по данным бухгалтерского учета достаточно сложно отследить все "составляющие" стоимости реализованного товара, там видна лишь общая себестоимость товара сумма, которая числится по дебету субсчета 281.

Таким образом, при расчете минимальной базы обложения НДС желательно ориентироваться на полную первоначальную стоимость товаров, отраженную в бухгалтерском учете на соответствующем счете 28. Следует также учесть, что если товары для рекламной раздачи приобретаются бесплатно, минимальная база начисления НДС, по версии налоговиков, будет равна нулю цена приобретения товара отсутствует. В то же время в осторожном варианте, предусматривающем определение минимальной базы НДС исходя из полной стоимости товаров, она, как правило, будет в наличии и при бесплатном получении товара.

Ведь и при бесплатном получении товаров есть какие-то расходы, которые включаются в их первоначальную стоимость, например, расходы на доставку товара, ввозная пошлина при бесплатном ввозе товаров. Заметим, что при бесплатной поставке товаров в рекламных целях не нужно начислять "компенсирующие" налоговые обязательства по нормам п.

Налоговики соглашаются с неначислением этих "компенсирующих" налоговых обязательств при рекламных раздачах, но выдвигают определенные условия см. В частности, в письме от 07. Эта формулировка не вполне корректна, поскольку бесплатно розданные товары включаются в состав расходов на сбыт, то есть относятся к расходам отчетного периода. Хотя условно можно сказать, что расходы на сбыт тоже формируют стоимость продажи товаров.

В целом же можно утверждать, что если рекламная акция с использованием бесплатной раздачи товаров направлена на повышение спроса на реализуемые субъектом хозяйствования товары, которые облагаются НДС, налоговые обязательства при бесплатной раздаче по п. Основание для такого вывода дает то, что товары участвуют в облагаемых НДС операциях в рамках хозяйственной деятельности налогоплательщика.

Графа 3 заполняется на всех этапах поставки таких товаров. В строках такой налоговой накладной, отведенных для заполнения данных покупателя, поставщик продавец указывает собственные данные п. НДФЛ Операции бесплатной раздачи товаров попадают под нормы абз. Между тем обычно при акционных раздачах персонифицировать получателей товаров невозможно, в связи с чем объект обложения НДФЛ отсутствует.

Киеве от 02. Если же персонификация получателя возможна, бесплатно полученные товары придется обложить НДФЛ по нормам абз. Правила определения обычной цены для данной ситуации четко не установлены, поскольку в пп. На практике в таких случаях обычно ориентируются на стоимость, по которой бесплатно раздаваемый товар был приобретен у поставщика. В ситуации, когда персонифицировать получателя возможно, нужно учесть нормы пп. Неденежные подарки в виде бесплатно переданных товаров , превышающие эту сумму, облагают НДФЛ с применением натурального коэффициента из п.

Согласно письму ГНАУ от 03. Объект обложения НДФЛ и военным сбором одинаковый пп. ХХ НКУ , однако контролеры предписывают не применять "натуральный" коэффициент при расчете военного сбора см. При удержании военного сбора возникают учетные сложности, которые можно решить так: 1 физлицо может внести сумму военного сбора в кассу предприятия, что рекомендуют делать и местные проверяющие; 2 субъект хозяйствования может уплатить военный сбор самостоятельно.

Хотя удерживать НДФЛ с суммы военного сбора несколько необычно. К тому же при таком подходе сумму уплаченного за работника военного сбора придется обложить повторно военным сбором вместе с НДФЛ и опять его уплатить с очередным начислением с этой суммы НДФЛ и военного сбора. Такая процедура в НКУ не предусмотрена, поэтому, по мнению автора, она неправомерна. При этом облагаемые НДФЛ подарки показывают с признаком дохода "126", необлагаемые согласно пп.

Это подтверждают и налоговики письма ГФСУ от 19. ЕСВ ЕСВ стоимость призов подарков не облагают, поскольку такие раздачи не относятся к заработной плате и к сумме вознаграждения физическим лицам за выполнение работ предоставление услуг по гражданско-правовым договорам пп. Бухгалтерский учет В бухгалтерском учете расходы, связанные с бесплатной раздачей товаров в рекламных целях, показывают на счете 93 "Расходы на сбыт".

Начисление налоговых обязательств по НДС с минимальной базы налогообложения проводят в корреспонденции с субсчетом 949 "Прочие расходы операционной деятельности" п. Условие: Предприятие заказало для проведения рекламной акции в типографии услуги по печатанию календарей со своим логотипом.

Стоимость услуг типографии составила 120 грн в т. НДС 20 грн за 100 шт. От иностранного поставщика были получены бесплатно пробники-образцы крема, при ввозе которых предприятие уплатило 200 грн ввозной пошлины и 840 грн НДС.

Расходы на доставку товара составили 600 грн с НДС в т. НДС 100 грн. Календари и пробники были розданы покупателям в магазине без персонификации. Решение: Операции отразятся в учете так: Таблица.

Что нельзя рекламировать

Стимулирующие мероприятия и их правовое регулирование в рекламе 13. Реклама данных мероприятий имеет ряд существенных вопрос, которые необходимо рассмотреть в целях правильного право применения. Правовому регулированию рекламы стимулирующих мероприятий посвящена ст. Основным вопросом применения данной статьи является вопрос отнесения тех или иных акций к стимулирующим мероприятиям. Согласно ст.

Компания проводит рекламную акцию: какие нюансы необходимо учесть?

Наш комментарий. При помощи подарков бесплатной раздачи образцов товаров распространяется информация о лице в том числе СПД, юридическом лице или товаре продукции, работе, услуге. И такая информация призвана сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно такого лица или товара. Как вытекает из статьи 1 Закона о рекламе, информация о лице или товаре может распространяться в любой форме и любым образом. Расходы на рекламу — это расходы предприятия, связанные с распространением целеустремленной информации о преимуществах конкретных товаров, работ, услуг, с целью способствования популярности и повышения спроса на них. Рекламная акция, во время которой раздают подарки, направлена на расширение рынков сбыта. Поэтому расходы на нее следует определять именно как расходы на рекламу.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Реклама. Комментарии юриста к закону "О рекламе".

Поправки в Закон "О рекламе". Против "подарков", финансовых пирамид и "скидок до"

О рекламе Рекламные акции стимулирующего характера являются весьма распространенным способом привлечения внимания к товарам, работам и услугам и очень популярны у маркетологов. Однако компании, организуя подобные акции, нередко допускают нарушения законодательства о рекламе. Причем субъектами нарушений могут быть как рекламодатели, так и рекламораспространители. Возможно, положительный эффект от проведения рекламной акции с некоторыми нарушениями и нивелирует негативные последствия в виде привлечения к административной ответственности ст. И все же более рационально было бы подобных последствий избежать.

рекламы. (в ред. Закона Республики Беларусь от N З) том числе использование их в качестве призов (подарков) при проведении. 9 Закона о рекламе, в действующей редакции которой всем лицам, совершившим покупку, предоставляются одинаковые подарки. Что не считается рекламой — статья 2 закона о рекламе Банер «Купи сумку, получишь вторую в подарок» на сайте магазина. Каталог.

Сегодня рынок перенасыщен однотипными товарами, а значит, имеет место жесткая конкуренция между производителями. Поэтому наиболее эффективными стали те инструменты рекламного воздействия на потребителей, которые позволяют персонифицированно донести уникальное торговое предложение до покупателя. Подобные мероприятия, как и акции с розыгрышами призов, проводятся тогда, когда дать попробовать продукт покупателю невозможно или не имеет смысла. Как покупатель выбирает товар?

Подарок за покупку: как это работает

.

.

.

.

.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Подарки от МегаФона в рекламе приложения - Тряси смартфон
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 3
  1. Даниил

    Мне кажется ништяк!

  2. Радован

    Действительно интересно. Хотелось бы еще чего-нибудь об этом же.

  3. Ираида

    Круче гор могут быть только горы - зачем выпендриваться?

Добавить комментарий

Отправляя комментарий, вы даете согласие на сбор и обработку персональных данных